Онлайн туристик гигантларның маркетинг чыгымнары икенче кварталда өскә күтәрелүен дәвам иттеләр, гәрчә чыгымнарны диверсификацияләү җитди кабул ителсә дә.
Airbnb, Booking Holdings, Expedia Group һәм Trip.com Group кебекләргә сату һәм маркетинг инвестицияләре икенче кварталда елдан-ел артты. Маркетинг чыгымнары, икенче кварталда барлыгы 4,6 миллиард доллар, ел белән чагыштырганда 4,2 миллиард доллар белән чагыштырганда, базардагы кискен көндәшлек чарасы булып тора һәм онлайн туристик агентлыклар кулланучыларны югары функциягә этәрүне дәвам итәләр.
Airbnb сату һәм маркетинг өчен 573 миллион доллар сарыф итте, бу керемнең якынча 21% тәшкил итә һәм 2023 елның икенче кварталында 486 миллион доллардан артып китә.
Кунак платформасы шулай ук маркетинг чыгымнарының артуы өченче кварталдагы керемнәрнең артуыннан артыграк булуын көтә, чөнки Колумбия, Перу, Аргентина һәм Чили кебек яңа илләргә киңәячәк.
Бронь Холдинглар, шул ук вакытта, маркетингның гомуми чыгымнары 1,9 миллиард доллардан, узган ел белән чагыштырганда 1,8 миллиард доллардан азрак һәм керемнең 32% тәшкил итә. Президент һәм генераль директоры Гленн Фогель үзенең социаль медиа маркетинг стратегиясен компания чыгымнарын арттырган бер өлкә итеп күрсәтте.
Фогель шулай ук актив сәяхәтчеләр саны артуына кагылды һәм кабат сәяхәтчеләр броньлау өчен тагын да тизрәк темпларда үсә баруларын әйтте.
"Туры броньлау тәртибе ягыннан, без турыдан-туры бронь каналының түләүле маркетинг каналлары аша алынган бүлмә төннәренә караганда тизрәк үсүен күреп шатланабыз", диде ул.
Expedia Group компаниясендә маркетинг чыгымнары 14% ка артты һәм икенче кварталда 1,8 миллиард долларга җитте, бу компания кеременең 50% төньякта гына, 2023 елның II кварталында 47% ка. Компания бу адым Vrbo-га тиде, бу быел брендка һәм халыкара базарда "маркетинг чыгымнарында планлаштырылган пандус" дигәнне аңлатты.
Эш эзләүдә, Генераль директор Ариан Горин әйтүенчә, компания "тугрылык һәм кушымтаны куллануга өстәп, кабат-кабат тотыш йөртүчеләрне ачыклау өчен, бер ачкыч акчасын яндырамы яки бәяне фаразлау кебек [ясалма интеллект] ярдәмендә продуктлар кулланамы?"
Ул шулай ук компаниянең "маркетинг чыгымнарын рационализацияләү" мөмкинлекләрен эзләвен өстәде.
Trip.com Группасы шулай ук сату һәм маркетинг чыгымнарын 2-нче кварталда арттырды, Кытайда урнашкан ОТА 390 миллион доллар инвестицияләде, бу ел белән чагыштырганда 20%. Бу күрсәткеч керемнең якынча 22% тәшкил итә, һәм компания лифтны маркетингны пропагандалау эшчәнлегенә арттырды, "бизнес үсешенә этәргеч", аеруча халыкара ОТА өчен.
Башка ОТА стратегиясен чагылдырып, компания "безнең мобиль-беренче стратегиягә" игътибарны дәвам итүен әйтте. Ул өстәде, халыкара ОТА платформасындагы операцияләрнең 65% мобиль платформадан килә, Азиядә 75% ка кадәр.
Эш эзләү вакытында, баш финанс офицеры Синди Ван, кәрәзле каналдан алынган операцияләр күләме "безгә озак вакытка сату [һәм] маркетинг чыгымнары өстендә көчле көч куярга ярдәм итәчәк" диде.
Пост вакыты: Сентябрь-06-2024
